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AppsFlyer亚太区总裁兼董事总经理Ronen Mense:坚持独立公正原则

日期:2022年05月10日

       移动使用正在加快全球经济数字化的进程。十年前, 咱们不曾幻想移动使用能在日常日子中扮演如此重要的人物。
       2020年, 新冠疫情更是激发了全球移动互联网用户的需求, 推进了各行各业企业的数字化转型。这一趋势在我国移动使用出海范畴更是可见一斑。
       AppsFlyer数据显现, 2020年我国出海使用中, 均匀每使用天然装置量年增加率达18%, 我国出海使用获得的营收总量增加83%。但营销竞赛也日趋剧烈, 营销本钱水涨船高, 加之全球商场格式改变,

精密的作用衡量、让每一分预算花在刀刃上成为营销人员的急迫课题。这让归因衡量的价值愈加凸显。曩昔几年, 移动归因职业历经增加与迭代, 新产品、新络绎不绝层出不穷;相关企业吞并或收买的音讯连绵不断,

企业与营销人员怎么挑选自己的归因衡量合作伙伴?想要做出正确的营销决议计划, 营销人员就有必要懂得怎么正确驾御这些严峻的职业趋势, 掌握时机, 在“移动先行”甚至“移动仅有”的年代抢占先机。RonenMense, AppsFlyer亚太区总裁兼董事总经理职业改变对广告主和营销人员有哪些影响为了坚持增加, 营销人员需求懂得怎么在剧烈的竞赛中站稳脚跟, 并继续坚持与用户的互动。
       依据咱们的研讨, 虽然有些使用下载量很高, 但实际上50%的使用都会在被下载后的30天内被用户卸载——明显单纯招引用户下载是不行的。对移动企业而言, 使用装置量固然是走向成功的敲门砖, 但用户留存关于企业长时间展开和维系安定的用户群相同至关重要。大多数移动归因渠道现已意识到这一点, 不再只环绕装置量供给作用衡量和商场洞悉, 而是为营销人员供给更丰厚的剖析维度——不论在使用装置前仍是装置后。跟着投进预算和资源的严重, 归因数据对广告主发挥着至关重要的作用, 归因是获取新用户及再营销活动决议计划的要害所在。但改变冲击着职业, 移动归因商场日益杂乱。企业之间的整合、IDFA隐私新规、GAID是否也会改变……营销人员越来越难找到牢靠的合作伙伴来供给归因数据, 赋能增加。那么你应该怎么挑选归因合作伙伴?优先考量数据安全。移动营销以用户为中心, 致力于打造个性化的营销活动, 因而具有一个值得信赖、独立公平、将维护数据隐私作为重中之重的归因合作伙伴, 值得被视为最高优先级。一个优质的归因渠道所供给的归因数据, 不只能高度贴合广告主需求, 还需求躲避潜在利益冲突、保证广告主端的利益不受丢失。也就是说移动营销人员能够放心使用、经心信赖。作用衡量规范有必要清晰明确。当时装置绑架、点击众多等移动广告做弊行为猖狂, 移动营销人员常有或许遭受“假阴性”(遗失的做弊事情)和“假阳性”(误标为做弊的事情)的状况。假如找不到牢靠的移动归因合作伙伴, 营销战略的优化作业就会被打乱。信赖与独立:移动归因职业的前进方向毋庸置疑, 对归因渠道而言,

杰出的络绎不绝、产品和服务是获得领先地位的重要途径, 而坚持揭露通明更才干增强竞赛力——向广告主、营销人员和整个生态传递价值, 这才是新移动经济中归因渠道的中心。因而, 归因渠道不只需求消除利益冲突和数据隐私为广告主带来的顾忌, 更重要的是, 要为营销人员供给一直如一的服务。只要这样, 归因渠道才干在快速的职业变迁、数字化新常态以及移动需求迅猛增加的大环境中赢得信赖、完成可继续增加。归因渠道供给数据洞悉, 助力移动企业增加。这项职责十分严重, 有必要认真对待。正因如此, 归因渠道有必要在衡量解决计划中供给杰出的终端用户务实和数据价值, 一起遵循最记忆犹新的隐私维护规范。挑选独立公平、不偏不倚的归因渠道那么, 移动营销人员终究该从何处下手?首要,

保证归因渠道的原则与企业价值与本身相一致, 并能长时间满意你的需求。其次, 归因渠道需求将广告主的数据视如己出——数据是企业最名贵的资源, 不论是原始数据仍是汇总数据, 也不论数据丈量是在哪个渠道进行, 归因渠道都有必要时间护卫它的安全。最终, 立即对归因渠道的所有权性质、债款记载和财政稳定性展开尽职查询, 防止将来呈现扎手难缠甚至无法挽回的隐私问题。归根到底, 信赖是要害——咱们深信归因渠道应当遵循不偏不倚、独立公平的职业态度, 才干获得客户和职业坚实的信赖。+++关于AppsFlyer全球归因领导者AppsFlyer, 以全面的衡量剖析计划为商场营销人员赋能, 助力事务增加与立异。以隐私维护为原则, AppsFlyer一直坚持以客户为中心, 每天协助12000多个广告主与8000多家络绎不绝合作伙伴作出更好的商业决议计划。
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